刘丹萍 杨 雨
新经济. 2026, 47(3): 169-189.
在数字经济与乡村全面振兴深度融合的背景下,短视频平台已成为乡村旅游注意力资源配置的核心场域,然而,构成乡村旅游注意力资源的短视频受众的行为,如何从视频“观看”有效转化为旅游实践,其内在的配置模式与转化逻辑尚缺乏系统解释。本文以注意力经济为理论视角,将“乡村地理想象”界定为注意力资源向乡村旅游市场转化的关键中间产出,选取抖音平台60个“三农”短视频及其近10万条评论数据,综合运用隐含狄利克雷分布主题模型(LDA)、必要条件分析(NCA)与模糊集定性比较分析(fsQCA),识别影响受众地理想象建构的关键内容要素及其组态路径,进而归纳出相应的注意力资源配置模式。研究发现:(1)用户交互是激活高地理想象的必要条件,且存在明显的瓶颈效应,即要实现100%的高地理想象,评论中涉及该主题的比例至少需要33.0%的生态践行和50.7%的用户交互参与;(2)受众乡村地理想象存在20条不同路径,相应地构成四个典型的注意力资源配置模式,即传统凝聚型农耕实践、技术嵌入型家庭叙事、主体互动投射型和童年怀旧驱动型,其乡村内容要素组合和受众响应机制各有不同;(3)四类模式共同遵循“算法规则-乡村叙事-受众需求-乌托邦想象”的转化框架,形成从“流量”到“留量”的系统化路径。本文采用跨学科的研究方法,以“注意力资源转化”为主线、“乡村地理想象”为中间产出,回答了短视频受众从观看视频走向旅游实践的内在过程,最终揭示出短视频注意力资源向乡村旅游市场转化的多元组态机制,为乡村旅游目的地利用平台经济实现市场激活提供了理论依据与实践参考。